7月31日，樂視在北京召開“價值重構(gòu)日”發(fā)布會，宣布將從《盜墓筆記》這個互聯(lián)網(wǎng)大IP開始，推動影視文娛IP與樂視生態(tài)強化反，實現(xiàn)IP生態(tài)化，與樂迷共同重構(gòu)IP價值，為用戶提供全新的IP生態(tài)內(nèi)容、體驗及服務(wù)。

　　這場發(fā)布會是樂視暑期“生態(tài)奪寶季”的第一場活動，今年暑期，樂視將以“生態(tài)奪寶季·樂迷盜紀時”為主題向樂迷提供一系列內(nèi)容、體驗及服務(wù)。未來樂視將持續(xù)以IP推動各個子生態(tài)之間將“強強化反”，子生態(tài)間的深度化反將是樂視生態(tài)未來的核心主題。

　　樂視的終端生態(tài)一直在堅持“極致用戶體驗”，通過與硬件的賦能化反，為用戶打造社群歸屬感。此次發(fā)布會上，樂視發(fā)布了樂Max2手機、超4 X40電視的盜墓筆記會員限量定制套裝。針對定制硬件同時還推出了一系列會員專享權(quán)益及專享禮包，包括《盜墓筆記》下線后第一時間免費觀影及系列周邊衍生品大禮等。目前，定制產(chǎn)品已在樂視商城限量預(yù)售：預(yù)售鏈接。

　　發(fā)布會上同時宣布，電影《盜墓筆記》導(dǎo)演李仁港將在完成下一部作品后與樂視影業(yè)正式簽約。發(fā)布會現(xiàn)場為全球樂視影視會員首發(fā)了《盜墓筆記》電影終極版預(yù)告。李仁港導(dǎo)演未來將共同針對不同的分眾用戶推出影視產(chǎn)品，并通過UP2U的方式為樂視影視會員服務(wù)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，樂視通過內(nèi)容、IP驅(qū)動各個生態(tài)，以生態(tài)化反的方式，讓用戶參與生態(tài)構(gòu)建，傳遞出了用戶價值第一、產(chǎn)業(yè)和社會價值第二，企業(yè)價值模式順其自然、水到渠成的價值觀。未來，隨著樂視不斷推動IP價值重構(gòu)、IP有望真正與全球用戶共享生態(tài)價值，成為真正的全球化企業(yè)。

　　重構(gòu)IP價值 引領(lǐng)IP生態(tài)化時代

　　在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)時代，影視文娛IP的價值不僅來源于作者的創(chuàng)造，也是作者與用戶互動的智慧結(jié)晶。同時，IP的價值也是由智慧結(jié)晶背后凝聚的用戶數(shù)決定，因此，用戶也是IP的所有者。對于樂視而言，樂迷就是IP的所有者。因此，發(fā)布會上，樂視控股副董事長、樂視影視互聯(lián)事業(yè)群總裁、樂視影業(yè)CEO張昭宣布，樂視將邀請樂迷“共同坐莊”，將IP還給樂迷，與樂迷共同重構(gòu)IP價值。

　　(樂視控股副董事長，樂視影視互聯(lián)事業(yè)群總裁，樂視影業(yè)CEO 張昭)

　　IP是一種文化載體，不同的IP的背后聚集了一批不同的亞文化人群。對于樂視而言，這些亞文化人群就是樂視的分眾樂迷。樂視通過IP品牌化的運營，早在《小時代》系列、《熊出沒》系列、《歸來》等不同的電影產(chǎn)品中，與分眾樂迷建立了心智連接，為分眾樂迷量身打造了系列服務(wù)和驚喜體驗。

　　通過IP品牌連接樂迷后，樂視用自己“科技+互聯(lián)網(wǎng)+文化”的生態(tài)與樂迷一起，重構(gòu)IP價值。通過IP生態(tài)化，我們能打造出IP內(nèi)容、IP終端、IP應(yīng)用、IP平臺等一系列產(chǎn)品。IP生態(tài)化，用生態(tài)給IP賦能，讓IP有生命，實現(xiàn)從單文本到多文本、從單一IP到系列IP、從單一體驗到多維體驗。通過樂視創(chuàng)新的UP2U(User Planning To User)的模式，樂視將IP還給樂迷，實現(xiàn)IP的自生長、自循環(huán)、自繁衍、自創(chuàng)新、自進化。

　　未來，樂視的一系列重要IP，包括《盜墓筆記》、《爵跡》、《長城》等，都將與樂迷共同推動IP的生態(tài)化，并通過生態(tài)內(nèi)的協(xié)同化反，向樂迷提供不止于內(nèi)容的體驗+服務(wù)。

　　《盜墓筆記》這個IP的生態(tài)化實，現(xiàn)了IP的價值重構(gòu)，而《爵跡》的IP生態(tài)化，將推動面向樂迷的IP共享，而通過《長城》的IP生態(tài)化，將實現(xiàn)IP生態(tài)的全球化，與全球樂迷共享生態(tài)價值。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，樂視與樂迷共同引領(lǐng)IP生態(tài)化時代，將開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一種全新商業(yè)模式，內(nèi)容的生態(tài)入口價值將真正凸顯，產(chǎn)業(yè)爆發(fā)勢在必行。同時這也將給用戶帶來真正的參與感。對于影視IP而言，價值重構(gòu)也將給影視產(chǎn)業(yè)帶來全新的機遇。

　　會員是未來IP生態(tài)化的構(gòu)建者

　　樂視影視會員在7月22日出征西半球最大的SDCC圣迭戈動漫展，與世界前沿文化深度碰撞。在那里，IP巨大的力量讓志同道合的人緊緊相連，帶來了深度的文化認同感。然而在目前的視頻行業(yè)，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，90%的用戶會為了IP熱劇會購買月度會員，但70%的用戶在下個月都會流失，IP的生命力和延續(xù)價值感非常短暫，難道IP只能這樣服務(wù)用戶嗎?

　　將超級IP《盜墓筆記》視為生態(tài)級項目的樂視影視會員顯然并不滿足于簡單的資本變現(xiàn)。此次發(fā)布會上，樂視影視互聯(lián)事業(yè)群副總裁劉培堯指出，樂視影視會員要繼續(xù)以“顛覆者”的身份，從服務(wù)用戶的角度重構(gòu)IP對用戶的價值。

　　(樂視影視互聯(lián)事業(yè)群副總裁 劉培堯)

　　樂視影視會員自2016年起，提出了領(lǐng)先于行業(yè)的內(nèi)容+體驗+服務(wù)的會員3.0模式，構(gòu)建了會員的核心價值?，F(xiàn)在，隨著IP的進入，會員3.0模式有了全新的升級版，這就是IP+體驗+服務(wù)構(gòu)建的會員3.0PLUS模式。在這個模式下，會員成為了IP的最大受益者，利用樂視獨有的生態(tài)模式，舉生態(tài)之力服務(wù)會員，放大IP價值。

　　在內(nèi)容層面，樂視影視會員將單一文本模式向多維視界進化，邀請IP創(chuàng)作者南派三叔親自出山，參與《盜墓筆記》大電影的編劇工作，在小說、漫畫、網(wǎng)劇、電影等多維度深度重構(gòu)IP價值。在體驗層面，樂視影視會員在大屏、移動端為用戶提供多場景化的觀看體驗，為不同內(nèi)容匹配最佳呈現(xiàn)終端。在服務(wù)層面，樂視影視會員在線下超過100個城市打造了行業(yè)內(nèi)獨家的”會員觀影通行證”模式，將樂視生態(tài)資源與影視會員需求緊密結(jié)合在一起，并落地在影院升級內(nèi)容的場景化服務(wù)體驗，傾聽會員聲音不斷進行優(yōu)化及調(diào)整。在下半年在在線下還會推出超過200個城市的影迷會，讓更多志同道合的用戶參與進來。同時，在線上開啟多種用戶交互模式：明星彈幕、舌戰(zhàn)百人、粉絲傳播大使等多重玩法，讓會員真正融入樂視生態(tài)大家庭。

　　對于樂視影視會員而言，用戶不應(yīng)該僅僅是IP的被動接收者，更應(yīng)該是IP全流程的參與者。此次發(fā)布會上，樂視提出了全新的UP2U模式(User Planning To User)，樂視影視會員有龐大的用戶基數(shù)，能夠完成千萬人參與，千萬人創(chuàng)作，千萬人傳播，千萬人觀看這一龐大動作，我們?yōu)橛脩籼峁畡?chuàng)、投、制、宣、發(fā)、放’六大參與模式，讓用戶真正融入到IP的全產(chǎn)業(yè)鏈條中，讓用戶為IP賦能。我們要做的,就是把IP的能量開放給愛好者，讓所有IP的愛好者能成為IP的參與者、開發(fā)者、推廣者、觀看者，未來的電影會用上萬名出品人、十萬名編劇，百萬名推廣大使、千萬名消費者。

　　樂視影視會員不僅消費者，更是參與者，只有讓會員來坐莊，才能在未來真正構(gòu)建IP生態(tài)。

　　導(dǎo)演李仁港簽約樂視 參與生態(tài)UP2U服務(wù)會員

　　此次發(fā)布會宣布，電影《盜墓筆記》導(dǎo)演李仁港將在完成下一部作品后，正式簽約樂視影業(yè)，為樂視影視會員提供UP2U服務(wù)。

　　(《盜墓筆記》IP屏文本創(chuàng)造者 導(dǎo)演：李仁港 監(jiān)制：曾佩珊)

　　香港導(dǎo)演李仁港曾被一代武俠電影大師張徹譽為新一代最重要的武俠電影導(dǎo)演，先后執(zhí)導(dǎo)過電影《天將雄師》、《錦衣衛(wèi)》、《三國之見龍卸甲》等多部重要電影。李仁港導(dǎo)演介紹，早在電影《鴻門宴》制作期間，就已經(jīng)與樂視影業(yè)CEO張昭有深度溝通，已有合作意向。

　　發(fā)布會上，導(dǎo)演李仁港和監(jiān)制曾佩珊介紹了自己是如何從一個“稻米”(即《盜墓筆記》粉絲)的角度，把這個超級IP重新解構(gòu)并再創(chuàng)造成為大電影，帶領(lǐng)觀眾進入奇幻探險世界。

　　作為《盜墓筆記》這一IP的屏文本創(chuàng)造者，未來李仁港導(dǎo)演將為不同分眾的市場量身定做分眾電影產(chǎn)品，同時加入樂視生態(tài)陣營后，他將與樂迷一起，通過UP2U的方式，讓分眾樂迷參與電影投、研、制、宣、發(fā)、放的全流程。

　　資深業(yè)內(nèi)人士評論稱，樂視影視會員不僅是消費者，更是參與者，未來也是IP生態(tài)的構(gòu)建者，樂視的UP2U模式，就是跟會員“一起坐莊”，能發(fā)揮IP生態(tài)化的最大價值。未來，樂視有望為影視會員帶來更多IP和更深度的價值感。

　　IP賦能極致硬件 觸達用戶內(nèi)心打造社群歸屬感

　　包括樂視超級手機在內(nèi)的樂視終端生態(tài)一直堅持“極致的用戶體驗”。發(fā)布會上，樂視控股高級副總裁、樂視移動公司總裁馮幸在不同場合多次提到，用戶購買使用樂視超級手機才是享受服務(wù)的開始，而并非傳統(tǒng)手機廠商模式，當用戶購買手機時候也是服務(wù)結(jié)束之時。

　　(樂視控股高級副總裁、樂視移動總裁 馮幸)

　　本次發(fā)布會中，馮幸將這一理念延續(xù)，并還提到在新的生態(tài)時代，將會給IP用戶的硬件是有溫度的載體。樂視將通過多個維度，打造硬件給予用戶的IP體驗。IP用戶可以從樂視提供有溫度的載體中，隨時隨地，獲得來自社群的關(guān)懷，并且通過與具有相同愛好的其他IP用戶交流共享，獲得溫暖的歸屬感。

　　馮幸還表示IP用戶的認可，讓我們堅定了樂視硬件進一步探索服務(wù)IP用戶的信念。在當下的硬件牌局中，樂視要與IP用戶一起，共同坐莊，決定未來IP硬件的方向。

　　發(fā)布會上，馮幸指出，此前樂視已經(jīng)依托生態(tài)優(yōu)勢，在產(chǎn)業(yè)首創(chuàng)，發(fā)布了太子妃、羋月傳、中超等IP定制硬件，其中，太子妃定制版樂1S銷量就達150萬臺，銷售額達16億元，相當于服務(wù)了150萬IP用戶。

　　盜墓筆記版定制硬件發(fā)布，樂迷獲極致體驗獨享權(quán)益

　　樂視手機：盜墓筆記會員超級手機限量定制套裝發(fā)布，全網(wǎng)獨享最先免費觀影權(quán)益

　　本次發(fā)布會中推出了樂視超級手機、超級電視的盜墓筆記版。其中樂Max2盜墓筆記會員超級手機限量定制套裝用戶將獲得1年超級影視會員和《盜墓筆記》院線下線后第一時間硬件獨享影片權(quán)益，以及衍生品大禮包(九門紋集線器、黑麒麟指環(huán)扣、轉(zhuǎn)生門命運輪回U盤、黑金古刀手機基座、麒麟保溫杯、麒麟鑰匙扣以及300元商城優(yōu)惠券)。根據(jù)現(xiàn)場發(fā)布會介紹，該套裝將在7月31日至8月4日在樂視商城限量預(yù)售，售價2799元。

　　樂Max2會員套裝在硬件和體驗方面也可以說是當前智能手機中的旗艦高配。該機搭載了現(xiàn)如今頂級的移動處理器驍龍820，并搭配4GB運行內(nèi)存和32GB存儲空間組合，800W+2100W像素的攝像頭組合在同價位中算是稀有高配，擁有的5.7英寸2K分辨率顯示屏和獨有的CDLA標準為用戶影視愛好者帶來視覺、聽覺雙沖擊，實現(xiàn)影院級觀影體驗。

　　不難看出，樂Max2憑借強悍的硬件配置和極致的用戶體驗已經(jīng)得到市場、用戶的認可。此次，盜墓筆記版還獲得專享IP權(quán)益和影視會員雙重加持，勢必進一步提升體價比獲得更多樂迷、稻米的選擇。

　　樂視超級電視：盜墓筆記會員超級電視限量定制套裝發(fā)布，購會員享專屬禮包

　　存儲翻倍(3+32存儲配置)的樂視超4 X40盜墓筆記會員超級電視限量定制套裝屆時也將一同發(fā)售，售價2089元，用戶將獲得1年超級影視會員和《盜墓筆記》院線下線后第一時間硬件獨享影片權(quán)益。樂視商城將在7月31日至8月4日限量預(yù)售，并附贈衍生品大禮包(九門紋集線器、黑麒麟指環(huán)扣、黑金古刀U盤、黑金古刀手機基座、麒麟保溫杯、麒麟鑰匙扣以及T恤白色)。

　　除了購買套裝之外，在樂視商城開通一年超級影視會員用戶還將獲得麒麟鐵面圣手機殼、九門紋集線器、黑金古刀手機基座、T恤、鐵面生保溫杯、轉(zhuǎn)生門命運輪回U盤及鑰匙扣。開通一年樂次元影視會員還將贈送鐵面生保溫杯、黑麒麟指環(huán)扣和麒麟鐵面生手機殼。

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