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 運營商世界網(wǎng)   董佳堯/文

“過去未去，未來已來。”

　站在2017年末，回顧過去的一年，京東3C文旅以相當(dāng)喜人的戰(zhàn)果為2017年圓滿收官。2017全年，來自國內(nèi)外眾多數(shù)碼品牌百花齊放，以京東為線上市場的平臺高歌猛進勇爭銷量。12月28日，人民日報更是整版刊登了《京東3C文旅2017年度榜單》，作為中國最具權(quán)威性的媒體，此次刊登京東榜單無疑是對于京東平臺及其大數(shù)據(jù)的信賴。

《京東3C文旅2017年度榜單》是根據(jù)京東的消費大數(shù)據(jù)計算得來，該報告主要盤點了手機、電腦、數(shù)碼產(chǎn)品，以及圖書+旅行五大品類的銷售數(shù)據(jù)，以最直觀的方式展示了3C產(chǎn)品在2017年的行業(yè)走勢、品牌競爭格局，同時，也為未來3C產(chǎn)品的升級方向提供參考。

手機品牌百花齊放 國產(chǎn)品牌強勢崛起

京東手機年終數(shù)據(jù)顯示，2017年銷售額Top 10之首花落Apple，同時以榮耀、小米、華為、OPPO、魅族領(lǐng)銜的“國家隊”迅速崛起，在銷售額品牌榜單上緊隨其后，三星、vivo、一加、360品牌均依次坐落榜單,各領(lǐng)風(fēng)騷。值得一提的是，通過京東這份榜單可以看到，消費者對于國產(chǎn)品牌的忠誠度日益高漲，彰顯出國產(chǎn)品牌在消費者群體中的火熱程度。

電腦品類細分市場格局突顯

在電腦年度榜單中，則更真實地反映出消費者全年的關(guān)注趨勢。隨著近些年來王者榮耀、狼人殺、吃雞等游戲持續(xù)風(fēng)靡，各大電腦品牌成功打造了一系列爆品。先從電腦品牌銷量排名TOP10榜單中看，聯(lián)想、戴爾、ThinkPad、華碩、惠普、蘋果強勢霸榜，“后起之秀”神舟、小米迎頭趕上，宏碁、機械革命緊跟步伐坐落第九、第十。

再從整體來看，京東游戲電腦品類產(chǎn)品已經(jīng)虜獲大批用戶。不管從臺式機還是組裝電腦排名中可看到，吃雞游戲產(chǎn)品占據(jù)了很大的量，整整占據(jù)三大榜單，包括吃雞游戲本系列銷售排行、吃雞品牌臺式機單品銷量排行、吃雞組裝電腦單品銷量排行，可以看出年輕人市場非常重要。

數(shù)碼品類彰顯社會消費升級新趨勢　

數(shù)碼年度榜單則選取了各個品類的TOP10、TOP5進行展示，其中惹人注意的幾個細分品類的銷量榜非常值得回味。第一，在耳機品牌銷量榜中，beats、索尼、Bose、森海塞爾、漫步者、鐵三角成為人氣爆款產(chǎn)品占據(jù)前六甲，其后依次是JBL、愛科技、捷波朗和QCY進入榜單；

第二，智能設(shè)備品類成了國產(chǎn)品牌的天下，華為、小米、小天才、360、榮耀、HTC、暴風(fēng)魔鏡、AMAZFIT、樂心占領(lǐng)智能穿戴品牌銷售額前九名；

第三，在攝影攝像品牌銷售額榜單中，日系品牌占據(jù)了七個席位，其中佳能、索尼、尼康為主的老品牌成為大贏家，大疆成為碩果僅存的一個國內(nèi)品牌；

第四，最近兩年緊隨智能手機之后的平板電腦品類呈現(xiàn)出中外品牌對峙的局面，在平板品牌銷售額TOP5榜單中，蘋果、微軟包攬冠軍亞軍，華為、榮耀產(chǎn)品表現(xiàn)突出，沖擊勢頭十分強勁位列第三、第四，而聯(lián)想表現(xiàn)有些出乎意外排在老五。

智能設(shè)備和耳機產(chǎn)品銷量增勢迅猛，也反映出消費者對生活品質(zhì)化、興趣化的追求，更印證了全民消費升級的整體社會趨勢。

圖書品類增勢喜人  網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、雞湯類備受喜愛

除此之外，今年京東還公布了圖書+旅行品類排行榜。其中，年度10大暢銷書分別為：浮生六記、解憂雜貨店、擺渡人、現(xiàn)代漢語詞典（第7版）、賈平凹的獨行世界、跟爸爸一起去旅行、島上書店、天才在左瘋子在右完整版、孤獨是生命的禮物、白夜行2017。從消費者購買的圖書中不難發(fā)現(xiàn)這樣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、雞湯類書籍廣受用戶的歡迎，可見這類書籍成為現(xiàn)代人解壓的一種方式。

京東生活旅行異軍突起 成為國民品質(zhì)生活消費新選擇

此外值得注意的是，在京東生活旅行最受歡迎的景點TOP10中，國內(nèi)景點占據(jù)了8個名額，國外景點僅有2個：日本環(huán)球影城、新加坡環(huán)球影城。

縱覽京東旅行品類日的顯赫戰(zhàn)績不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)消費者的購買習(xí)慣已然發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變：更多人將目光投向了高品質(zhì)、高性價比的商品，這不僅折射出了國人消費偏好的轉(zhuǎn)型，也意味著旅行市場步入了品質(zhì)出游的新階段?？梢娙缃裨谙M升級的大背景下，國內(nèi)旅游市場需求的日益旺盛。

京東3C榜單被視為行業(yè)黃金重地

據(jù)權(quán)威機構(gòu)GfK發(fā)布的《2017年3C核心產(chǎn)品數(shù)據(jù)報告》顯示，在備受消費者青睞的3C產(chǎn)品領(lǐng)域，以3C 賴以起家的京東平臺以市場占比超過50%，京東已經(jīng)成為引領(lǐng)3C市場線上增長的第一平臺。這意味著，京東年度榜單既能反映出各大品牌廠商漸趨白熱化的激烈角逐，也同時展現(xiàn)出未來的行業(yè)發(fā)展走向。

對于廠商而言，就細分產(chǎn)品的推出，京東可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶畫像、精準推送，洞察用戶需求及未來消費走勢，給予品牌廠商未來產(chǎn)品創(chuàng)新方向的支持，推進廠商創(chuàng)造出更貼合消費者需求的產(chǎn)品，從而提升銷售，或者完成創(chuàng)新產(chǎn)品的市場教育工作。

對于消費者而言，京東3C數(shù)據(jù)榜單成為消費者購買3C產(chǎn)品的重要資訊來源，其不僅可以起到幫助篩選的參考作用，更在琳瑯滿目的同類產(chǎn)品中，讓消費者對各品類的品牌形成認知。

而用戶的反饋結(jié)果也能夠提供給品牌廠商作為反向定制的參考依據(jù)。因此有人說，當(dāng)下的江湖，未來的格局，天下的大勢，都暗藏在這個榜單里，其重要性不言而喻。

憑借著十多年的積累和智能大數(shù)據(jù)的分析，未來京東3C平臺價值將續(xù)寫什么樣新的序章，值得我們期待！

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