國產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)勢崛起 蘋果在中國市場受重挫

這些年來，在中國手機(jī)市場，國產(chǎn)手機(jī)迅速崛起，國產(chǎn)手機(jī)不但質(zhì)量已經(jīng)不令人懷疑，而且在功能、配置上也走在前列，價格高中低檔分布合理，銷售渠道也愈發(fā)多樣化，因此，國產(chǎn)手機(jī)在中國市場的占有率越來越高。

今天蘋果公布的最新財報數(shù)據(jù)為，在過去的三季度里，共賣出4040萬部iPhone手機(jī)，同比急劇下滑15%

同時，最新的市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度，在中國市場上出貨量前5位的品牌中，前5位均為國產(chǎn)品牌，蘋果、三星已經(jīng)被綜合在“其他”里面了。

隨著國產(chǎn)手機(jī)的強(qiáng)勢崛起，國產(chǎn)手機(jī)不但推出質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品，在高端市場上也不斷發(fā)力，對蘋果手機(jī)在國內(nèi)市場產(chǎn)生擠壓，在國外市場蘋果也倍受挑戰(zhàn)。調(diào)查顯示，從全球范圍來看，前五大智能手機(jī)制造商中有三家來自中國。蘋果在國人心目中曾經(jīng)的“高大上”概念，也已經(jīng)走下神壇，“高大上”，“大上”已被埋葬，只剩下“高”了，而這“高”，也只是價格之“高”，并不表示品味之“高”。

蘋果蔑視中國手機(jī)用戶和暴利思維正在為其失去中國市場買單

手機(jī)的普及，使其已變成了日常生活用品，因此，消費(fèi)者對于智能手機(jī)價格的敏感度要高于功能和地位的象征。那么國產(chǎn)手機(jī)的價格對蘋果是怎樣產(chǎn)生影響的？皮特?甘瑞稱，“中國手機(jī)制造商往往能提供質(zhì)量與iPhone相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，但售價卻要便宜40%?！保@種情況下，蘋果手機(jī)如果不改變，未來除了逐步走向死亡外還有什么活路？

蘋果市場占有的下滑，不僅是競爭者的崛起，蘋果管理層錯誤的理解了市場也是重要原因：

1、其始終認(rèn)為國產(chǎn)手機(jī)是低端不上檔次，認(rèn)為與蘋果手機(jī)不在平臺上競爭，根本看不起國產(chǎn)手機(jī)的進(jìn)步。

2、其始終認(rèn)為與國產(chǎn)手機(jī)的目標(biāo)客戶群不存在交互，蘋果定位于高端，沒重視國產(chǎn)手機(jī)品牌力的上升對用戶的影響。

3、其始終認(rèn)為蘋果手機(jī)用戶的忠誠無底線，忽視了用戶選擇蘋果手機(jī)的一個重要原因是認(rèn)為其在“新”“奇”方面的優(yōu)勢，但現(xiàn)在的現(xiàn)實(shí)是蘋果手機(jī)日益缺乏創(chuàng)新。

4、其始終嚴(yán)重的看不起用戶的智商，即使在國產(chǎn)手機(jī)性能與其日益接近而價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)要低得多的情況下，其一貫的“暴利”思維致使其價格始終高高在上不愿意下降。

因此，蘋果除了放下那自以為是的架子，放棄暴利思維大幅降價以外，別無他途，否則在中國市場的萎縮是必然，除非蘋果有更好更新的創(chuàng)新來吸引用戶再次上當(dāng)