運營商世界網(wǎng)  王宇申/文

據(jù)報道，今年4月蘋果公司發(fā)布了13年以來的最差財報。雖然之后蘋果采取了發(fā)布iPhone SE和展示iOS10新系統(tǒng)等措施，但這些并未對蘋果第三財季的財報有所貢獻。加上之前“iPhone中國市場份額降至第五，華為排名第一”的消息，不由令很多蘋果支持者憂心忡忡。

7月27日，蘋果發(fā)布了截至6月25日的2016財年第三季度財報。財報顯示，蘋果第三財季凈銷售額為423.58億美元，較去年同期的496.05億美元下降15%；凈利潤為77.96億美元，較去年同期的106.77億美元下降27%。蘋果營收和利潤雙雙下滑，大中華地區(qū)下滑最為嚴重。

iphone銷量決定起伏

從第二季度開始，iPhone、iPad及Mac電腦產(chǎn)品銷量都出現(xiàn)了不同程度的下滑。第三季度，蘋果仍然沒有改變這種下滑的趨勢。恰好一度下滑的iPhone足足占有蘋果營收的三分之二。第三財季報告顯示，iPhone共售出4039.9萬部，比同比下滑了15%；營收為240.48億美元，同比下滑了23%，是蘋果下滑最為明顯的產(chǎn)品線。

決定蘋果營收起伏的一大因素即為其智能手機銷量，然而經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國市場中少有人樂意更換他們的智能手機，源于蘋果手機每代更新所突破性能極少卻高昂的價格！蘋果新機型的需求預期將不及此前推出的iphone 6s、5s。、

對于中國市場的疲軟，蘋果CEO庫克的說辭是：“你們在中國看到的情況大體來說就是智能手機行業(yè)停止增長了，不同的智能手機供應商之間出現(xiàn)了一些變化，但在我們所在的領(lǐng)域，我們做得相當好，如果以兩年為周期來看待這些情況，那么蘋果在中國市場的業(yè)績增長了70%。難道這樣的業(yè)績還不夠好嗎？”

根據(jù)最近新聞來看，華為、OPPO等國產(chǎn)品牌市場份額持續(xù)上升，且此前就紛紛推出了雙攝像頭，而即將上市的iPhone 7只是傳聞配置了雙攝像頭。這不免對庫克“中國人認為智能手機行業(yè)停止增長”的說法進行了完美回擊。

 iPhone 7是否會扭轉(zhuǎn)局面

2016年1月，根據(jù)國外媒體的透露，iPhone7的發(fā)布或?qū)⒃?月中旬。本次，蘋果官方稱將推出5.5英寸屏幕、3GB內(nèi)存、1400萬像素、256GB和3100mAh電池容量的iPhone 7 版本。此外iPhone7還可能具有3D觸控技術(shù)、柔性顯示屏、以及防水和快速無線充電等眾多炫酷技術(shù)。

調(diào)查顯示：由于性能、功能的的提高有限，目前 iphone所有者中只有30%已經(jīng)升級到iphone 6或iphone 6s，這為iphone 7的銷售留下了大片的空間。

盡管如此，但在上半年華為、OPPO和vivo市場份額卻實現(xiàn)了同比的大幅增加的形勢下，導致蘋果的中國市場競爭壓力增大。IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度華為全球市場份額同比增長3個百分點至8.2%；OPPO同比增長3.3個百分點至5.5%；vivo所占份額同比增長2.4個百分點，至4.3%。此次財報也顯示，蘋果Q3大中華區(qū)營收為88.48億美元，同比下滑了33%，是蘋果各地區(qū)中下滑最為明顯的區(qū)域。

由此可見，iPhone銷量跳水除了大環(huán)境影響所致，還有國產(chǎn)手機廠商的競爭影響。尤其在中高端市場消費者有了華為、OPPO、vivo等更多國產(chǎn)品牌的選擇。

曾經(jīng)作為“創(chuàng)新”代名詞的蘋果，現(xiàn)在卻頻頻被指創(chuàng)新乏力。如何突破自己，顯然是蘋果面臨的最大難題。如今在華營收下滑嚴重，不少網(wǎng)友表示：國產(chǎn)終于吃掉了洋蘋果！