運營商財經(jīng)網(wǎng) 實習生鄭永杰/文

近日，國內(nèi)老牌空調(diào)廠商奧克斯又一次向港交所遞交了招股書，引起關(guān)注。運營商財經(jīng)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)其中奧克斯的線上銷售份額在這幾年持續(xù)下降，具體情況是怎樣的呢？

據(jù)奧維云網(wǎng)最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年12月30日至2025年奧克斯線上市場份額排為第七名，占6.39%

2022至2024年間，奧克斯的線上經(jīng)銷模式占總經(jīng)銷模式的比例有所波動，分別是17.9%、20.2%、18.9%，而線上直銷模式持續(xù)萎縮，從5.6%逐年降至3.5%。

奧克斯近年來面臨格力、美的、海爾等老牌廠商及小米等新晉品牌的線上渠道競爭壓力，其國內(nèi)線上銷售占比呈現(xiàn)下滑趨勢。特別是小米，作為空調(diào)領(lǐng)域的新手，表現(xiàn)亮眼。

截至2025年第二季度，小米空調(diào)在線上市場的份額為?16.2%?，位列行業(yè)第三，前兩名分別為美的和格力，占比分別為22%、17%左右。而且小米與第二名格力的差距僅約7個百分點，較一季度進一步縮小。超過了包括奧克斯在內(nèi)的一眾老牌空調(diào)廠商。?

盡管奧克斯線上渠道表現(xiàn)疲軟，不過公司仍以30%的銷量年增長率在全球空調(diào)市場占有一席之地，這主要得益于海外業(yè)務(wù)41%的高增長，不過中國市場仍貢獻了50.7%的總收入。

2024年年報顯示，奧克斯通過低價策略擴大市場份額，營收增長19.84%至297.16億元，但毛利率持續(xù)下滑至21.0%。奧克斯當時制定下一階段發(fā)展的核心策略主要分為兩點，一是以線上渠道為主，借助電商紅利快速崛起；二是積極拓展海外市場。?

不知道CEO忻寧能否帶領(lǐng)公司上市成功呢？按理是有可能的，如果公司沒有一點上市的可能性，是不會提交招股書的，運營商財經(jīng)網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。

（責任編輯：楊丹丹）

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