??這個(gè)夏天，關(guān)注度最高的當(dāng)屬2024巴黎奧運(yùn)會(huì)。
李越宏三戰(zhàn)奧運(yùn)終圓夢(mèng)，射落歷史上首枚男子25米手槍速射金牌；
陳夢(mèng)4：2戰(zhàn)勝孫穎莎，頑強(qiáng)拼搏的意志令無數(shù)人為之動(dòng)容；
練俊杰與搭檔楊昊上演“雙人跳水秀”，終為中國(guó)跳水夢(mèng)之隊(duì)收復(fù)失地；
……
賽場(chǎng)上看點(diǎn)滿滿，場(chǎng)外不同品牌也爭(zhēng)相“秀肌肉”，想要在巴黎“流量池”中占據(jù)一席之地。作為體育大省內(nèi)規(guī)模最大的通信企業(yè)，山東移動(dòng)在奧運(yùn)期間也頻頻上新，為奧運(yùn)健兒加油助威，為億萬體育迷構(gòu)建出體育新生態(tài)。
洞察：基于大眾心理， 打造“加油主場(chǎng)”
登上巔峰、逆風(fēng)翻盤、超越極限……這些人類所能感受到共通的驚喜都值得加油與掌聲。奧運(yùn)期間，基于對(duì)大眾心理和情緒價(jià)值的洞察，山東移動(dòng)聯(lián)合快手上線了《山東有一手》話題專區(qū)，為“為山東健兒加油”?；顒?dòng)一經(jīng)推出就迅速吸引了廣泛關(guān)注和參與，話題播放量累積過億，讓加油聲更具象生動(dòng)。
在話題專區(qū)里，參與者用各種方式表達(dá)著對(duì)奧運(yùn)健兒的支持和祝福。有的網(wǎng)友上傳了錄制的加油視頻，為陳夢(mèng)、練俊杰等奧運(yùn)健兒吶喊助威；有的則分享了山東老將李越宏在以往比賽中的精彩瞬間；還有的通過文字、圖片等形式，講述著山東體育的輝煌歷史和文化底蘊(yùn)。個(gè)性化表達(dá)和分享欲的激發(fā)，更刺激了全民奧運(yùn)的火熱激情。
在線下，山東移動(dòng)還打造了多場(chǎng)村BA體育比賽，將體育激情魅力帶到鄉(xiāng)村的每一個(gè)角落，激發(fā)更多人對(duì)體育的熱愛與參與熱情。
聯(lián)動(dòng)：精準(zhǔn)立體觸達(dá) 破圈泛類人群
視頻時(shí)代，多樣化的直播內(nèi)容能吸引更多用戶關(guān)注和目光，通過彈幕、評(píng)論等方式實(shí)時(shí)互動(dòng)交流也更容易產(chǎn)生情感共鳴，拉近心理距離。為了能打造出更大的傳播爆發(fā)力，此次山東移動(dòng)還與青島大姨愛測(cè)評(píng)、愛吃的五五CN、沙老板等數(shù)位知名達(dá)人聯(lián)動(dòng)，在快手平臺(tái)上舉辦了多場(chǎng)直播活動(dòng)，花式盤活高價(jià)值人群。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在奧運(yùn)會(huì)期間，山東移動(dòng)直播總累計(jì)觀看量達(dá)到40萬+，話題頁總話題度超過 5000萬+，達(dá)人直播專場(chǎng)更是累計(jì)觀看達(dá)到321.2萬，一度掀起全網(wǎng)互動(dòng)熱潮。
在直播中，山東移動(dòng)重點(diǎn)推出了巴黎奧運(yùn)會(huì)觀賽包和移動(dòng)百家會(huì)員兩大福利產(chǎn)品，不僅為廣大體育愛好者提供了暢享奧運(yùn)精彩賽事的優(yōu)質(zhì)選擇，還能解鎖吃喝玩樂等全方位的權(quán)益，從線上到線下，全方位滿足用戶的多元化需求。由于性價(jià)比高、內(nèi)容豐富，這些產(chǎn)品一上線，便被搶售一空，更有不少人紛紛“沖”進(jìn)達(dá)人直播間留言“求同款”。
創(chuàng)新：精準(zhǔn)賦能品牌，構(gòu)建體育經(jīng)濟(jì)新生態(tài)
奧運(yùn)會(huì)期間，在為運(yùn)動(dòng)健兒加油助威之余，山東移動(dòng)還抓住高關(guān)注度節(jié)點(diǎn)，將奧運(yùn)精神與品牌特性巧妙融合，探索出了一條品效合一的新路徑，構(gòu)建體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新生態(tài)。
體育彩票作為國(guó)家公益彩票，不僅是一種文化娛樂方式，更具有廣泛的群眾基礎(chǔ)。奧運(yùn)期間，山東移動(dòng)與中國(guó)體育彩票也展開了合作。在省內(nèi)體彩商店購(gòu)買彩票，可以同時(shí)辦理山東移動(dòng)奧運(yùn)觀賽包、“1+6+N”等體育周邊產(chǎn)品及服務(wù)。這一舉措不僅極大方便了用戶辦理業(yè)務(wù)，帶來更便捷體驗(yàn)；還有助于加大移動(dòng)品牌曝光和產(chǎn)品銷售渠道拓展。
此外，山東移動(dòng)還精心策劃了全球通?奧運(yùn)特輯活動(dòng)，邀請(qǐng)雅典奧運(yùn)會(huì)射擊冠軍杜麗講述了自身奮斗經(jīng)歷。杜麗在鏡頭背后傳達(dá)出的追求精準(zhǔn)、突破自我、挑戰(zhàn)極限……等精神品質(zhì)，與全球通品牌所蘊(yùn)含的進(jìn)取精神和品質(zhì)追求不謀而合。將奧運(yùn)精神與品牌價(jià)值緊扣，使創(chuàng)意廣告更加深入人心。
在奧運(yùn)期間，山東移動(dòng)巧妙借勢(shì)，用一套話題+品牌組合拳凸顯了懂體育、會(huì)營(yíng)銷、以消費(fèi)者為中心的央企形象，在潛移默化中鞏固了它作為通信行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。
巴黎奧運(yùn)之旅雖已圓滿結(jié)束，但不期而遇的精彩還在繼續(xù)。新的起點(diǎn)上，山東移動(dòng)將不斷探索新業(yè)務(wù)模式和服務(wù)方式，繼續(xù)以科技創(chuàng)新為力，拓展全民體育更大的空間，讓世界看到中國(guó)力量。
（責(zé)任編輯：孫彩霞）
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