?運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng) 李廣艷/文

隨著蔚來(lái)汽車(chē)一季度財(cái)報(bào)的發(fā)布，“蔚小理”三家造車(chē)新勢(shì)力車(chē)企在今年一季度的業(yè)績(jī)已全部出爐！運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)注意到，盡管報(bào)告期內(nèi)蔚來(lái)汽車(chē)在三家中銷(xiāo)量最低，但它在營(yíng)銷(xiāo)上卻花了大力氣，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用遠(yuǎn)超理想和小鵬，具體是什么情況？

蔚來(lái)汽車(chē)財(cái)報(bào)顯示，2025年第一季度，蔚來(lái)汽車(chē)的銷(xiāo)售、一般及行政費(fèi)用為44億元，同比增長(zhǎng)46.8%，環(huán)比下降9.8%。據(jù)了解，2024年第一季度，蔚來(lái)的這一費(fèi)用為29.97億元，2024年四季度則為48.8億元。

針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用變動(dòng)的原因，蔚來(lái)方面認(rèn)為，同比增長(zhǎng)是因?yàn)殇N(xiāo)售職能的人員成本增加、銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)增加；環(huán)比下降的原因則是銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以及專(zhuān)業(yè)服務(wù)減少，部分被銷(xiāo)售及一般公司職能的人員成本增加所抵銷(xiāo)。

值得一提的是，一季度蔚來(lái)汽車(chē)的營(yíng)收為120.35億元，同比增長(zhǎng)21.46%，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占營(yíng)收的比例約36.56%，位于高位。作為對(duì)比，理想汽車(chē)同期的營(yíng)收為259.3億元，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為25.3億元，占比約9.76%；小鵬汽車(chē)的營(yíng)收為158.1億元，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為19.5億元，占比約12.3%?？梢钥闯觯祦?lái)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用高出理想和小鵬不少，占營(yíng)收的比例也相當(dāng)高。

那么，蔚來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用取得的效果如何？數(shù)據(jù)顯示，一季度蔚來(lái)汽車(chē)?yán)塾?jì)交付42094輛新車(chē)，同比增長(zhǎng)40.1%。與此同時(shí)，理想汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為92864輛，小鵬汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為94008輛，二者銷(xiāo)量旗鼓相當(dāng)，均是蔚來(lái)的兩倍多。

蔚來(lái)CFO曲玉表示，“從二季度開(kāi)始逐步提升銷(xiāo)售費(fèi)用的費(fèi)效，到四季度，結(jié)合公司實(shí)現(xiàn)盈虧平衡目標(biāo)，在非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，蔚來(lái)希望銷(xiāo)售、一般及行政費(fèi)用在整體銷(xiāo)售中的占比達(dá)到10%左右?！边\(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。

（責(zé)任編輯：李廣艷）

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