?清明小長(zhǎng)假落幕，踏青祭祖、賞花徒步、跨境出行等多重需求疊加，催生“堵山”、“村游”等趨勢(shì)。根據(jù)攜程4月6日發(fā)布的2025年清明假期出游總結(jié)，假期賞花游訂單量環(huán)比增長(zhǎng)45%，多個(gè)山岳類(lèi)景區(qū)熱度大漲，帶動(dòng)“村游”訂單量上揚(yáng)。此外，回鄉(xiāng)祭祖潮與現(xiàn)代度假方式的“雙向奔赴”也是組成今年清明旅游市場(chǎng)的重要部分。

“堵山”帶動(dòng)周邊酒店均價(jià)上漲2-4成

民俗、賞花、古鎮(zhèn)承包“村游”C位

“以為躲開(kāi)了假期的堵車(chē)，結(jié)果爬個(gè)山被‘堵山’了！”假期到了深圳梧桐山的游客都有這番感想。今年清明，“堵山”替代“堵車(chē)”成為熱門(mén)話題，多個(gè)山岳類(lèi)景區(qū)發(fā)布限流提示。攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景區(qū)累計(jì)搜索量環(huán)比漲幅超過(guò)80%。

游客的熱情背后，是“輕戶外”風(fēng)潮的全面滲透，短途徒步、親子登山等低門(mén)檻活動(dòng)成為家庭出游首選。與此同時(shí)，這股熱潮也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐频陜r(jià)格上升。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間，天柱山景區(qū)周邊酒店均價(jià)環(huán)比前一周上漲28%，景區(qū)所在的潛山市酒店均價(jià)環(huán)比上漲近四成；青城山景區(qū)所在的都江堰市酒店均價(jià)環(huán)比前一周上漲39%；武夷山天游峰景區(qū)周邊酒店均價(jià)環(huán)比前一周上漲近20%。

除了山上“長(zhǎng)滿游客”，村子里也被擁擠的人潮包圍。這個(gè)清明假期，“村游”成為老少咸宜的旅行方式。從江南古鎮(zhèn)到西南梯田，從非遺手作到花海攝影，境內(nèi)鄉(xiāng)村旅游訂單量同比增長(zhǎng)20%，民俗、賞花和古鎮(zhèn)游三大主題撐起半邊天。

福建漳州土樓的花車(chē)舞龍表演、清明粿讓游客可以同時(shí)一飽眼福和口服，假期來(lái)到漳州的90后和00后游客占比超過(guò)7成?！澳媳蓖ǔ浴钡馁p花游假期預(yù)訂量環(huán)比前一周增長(zhǎng)45%，洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)、林芝桃花節(jié)、天津海棠花節(jié)等節(jié)慶拉動(dòng)當(dāng)?shù)厮阉鳠岫拳h(huán)比增長(zhǎng)雙位數(shù)。烏鎮(zhèn)在蠶仙巡游、蠶花廟會(huì)等傳統(tǒng)民俗文化活動(dòng)的基礎(chǔ)上，還推出了話劇體驗(yàn)等活動(dòng)，帶動(dòng)烏鎮(zhèn)相關(guān)搜索量增長(zhǎng)超2倍。

“‘村游’不再是將就，而是‘講究’。”攜程度假農(nóng)莊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，清明假期作為春季出游的重要節(jié)點(diǎn)，倒逼旅游業(yè)者進(jìn)一步創(chuàng)新“節(jié)氣+文旅”的融合，提升旅游體驗(yàn)。以瀾滄老達(dá)保聯(lián)營(yíng)店為例，近期為旅客提供梯田采摘、山間挖野菜等活動(dòng)體驗(yàn)，不但讓旅途更為有趣，同時(shí)也切中了中高端親子客群對(duì)品質(zhì)旅行的需求。

港人赴內(nèi)地訂單量增35%

雙向奔赴構(gòu)筑節(jié)氣儀式感

在目的地的選擇方面，呈現(xiàn)了祭祖文化與現(xiàn)代度假方式“雙向奔赴”的特點(diǎn)。例如，北京、上海、杭州、廣州、成都、深圳、南京、重慶、武漢和西安位列假期前十大熱門(mén)城市，或是具備深厚的歷史文化積淀，或是憑借豐富的旅游配套服務(wù)，吸引了大量游客。

與此同時(shí)，這些城市也持續(xù)向低線城市釋放回鄉(xiāng)祭祖潮。值得關(guān)注的是，這種雙向流動(dòng)在粵港澳大灣區(qū)表現(xiàn)得尤為突出——清明假期期間，香 港居民入境內(nèi)地訂單量同比攀升35%，深圳、東莞、汕頭、汕尾等僑鄉(xiāng)憑借宗祠文化及特色美食成為港人尋根問(wèn)祖的熱門(mén)選擇；而內(nèi)地居民打卡香 港M+、山頂纜車(chē)等知名景點(diǎn)的訂單量同比增幅更是超過(guò)100%，實(shí)現(xiàn)了以節(jié)氣為紐帶的文旅氛圍傳遞。

在境外旅游市場(chǎng)，受益于清明前后的櫻花盛景，日本大阪、京都及韓國(guó)首爾等地?zé)岫燃ぴ觯枕n包攬出境熱門(mén)目的地前列多個(gè)席位。其中大阪和京都吸引力顯著，來(lái)自?xún)?nèi)地旅客的訂單量同比增幅分別超過(guò)7成和8成，首爾漲幅達(dá)35%。濟(jì)州島近日還因?yàn)轫n劇《苦盡柑來(lái)遇見(jiàn)你》吸引了一波劇粉打卡熱潮，內(nèi)地旅客訂單量同比增長(zhǎng)超30%，充分印證了文旅融合對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)撬動(dòng)效應(yīng)。

攜程研究院認(rèn)為，“節(jié)氣+文旅”模式將是旅游企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品的重要抓手之一，在激活文化傳承活力的同時(shí)，這也將進(jìn)一步打破邊界，為傳統(tǒng)節(jié)氣旅游市場(chǎng)注入新動(dòng)能。

（責(zé)任編輯：楊丹丹）

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