??前不久，西鳳酒在北京“華樽杯”第十六屆中國酒類企業(yè)品牌價值發(fā)布會上，再度榮獲“2024年度華樽杯中國酒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力領(lǐng)導(dǎo)品牌”“2024年度華樽杯中國白酒十大匠心品質(zhì)品牌”和“2024年度華樽杯十大全球影響力白酒杰出品牌”三項大獎。其明星產(chǎn)品中國紅·紅西鳳的品牌價值達(dá)到了1747.04億元的新高度，品牌價值更是飆升至3336.83億元的歷史巔峰，穩(wěn)居中國白酒品牌價值榜單前列。

此次榮譽加持，不僅是對西鳳酒長期以來堅守品質(zhì)傳承、持續(xù)創(chuàng)新突破的肯定，更是對其未來發(fā)展的高度期待，為陜西全省發(fā)揮了標(biāo)桿示范作用。那么，西鳳酒究竟做對了什么，能夠在激烈的市場品牌競爭中脫穎而出？

01.堅守初心，強化核心競爭力

從三千多年前的古法釀造，到如今的智能化生產(chǎn)，西鳳酒始終將品質(zhì)作為企業(yè)的生命線，堅持“品質(zhì)為自尊、名酒為標(biāo)準(zhǔn)、顧客為中心、領(lǐng)先為導(dǎo)向”的方針，在原料選擇、釀造工藝、質(zhì)量檢測等各個環(huán)節(jié)，西鳳酒都嚴(yán)格把關(guān)，確保每一滴酒都符合高品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)。

為了強化品牌的核心競爭力，西鳳酒始終聚焦于核心板塊、核心終端、核心運營商及核心品系，構(gòu)建了以名酒基因為核心的競爭體系，確保其獨特性、價值性、不可替代性及難以模仿性，為價值鏈的持續(xù)競爭提供了堅實保障。同時依托西鳳深厚的歷史底蘊、獨特的文化魅力、精湛的傳統(tǒng)工藝及豐富的品類資源，西鳳酒精準(zhǔn)實施廣告宣傳與品牌IP事件營銷，實現(xiàn)了穩(wěn)健而快速的發(fā)展。

02.鳳香根脈，傳承千年酒香文化

一滴西鳳酒，半部華夏史。從1915年在巴拿馬萬國博覽會上獲得金質(zhì)獎到1952年在第一次全國評酒會上入選“中國四大名酒”，從非遺釀造工藝到科技賦能品質(zhì)提升。

在如今的名酒當(dāng)中，西鳳酒是擁有國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、國家工業(yè)文化遺產(chǎn)、國家工業(yè)旅游基地、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地等四“國?！奔映值臉O少數(shù)企業(yè)，與飛機工業(yè)、航天發(fā)動機等“大國重器”一起成為“陜西質(zhì)造”的“代言人”。

圍繞“中國酒源、鳳香根脈、文明之魂、幸福使者”文化戰(zhàn)略，和“賡續(xù)文化之魂，傳承國脈品質(zhì)，創(chuàng)新美好表達(dá)，開啟鳳香時代”的文化目標(biāo)，西鳳酒通過實施“西鳳酒歷史溯源、西鳳酒文化表達(dá)、企業(yè)文化建設(shè)”三大工程，使西鳳酒穿越千年的歷史印跡和文化符號得以充分展示，為中國鳳香白酒產(chǎn)業(yè)新時代、新發(fā)展、新輝煌提供了強大的文化動力和文化支撐。

03.產(chǎn)品美學(xué)，建設(shè)品牌價值體系

在建設(shè)品牌價值體系的過程中，產(chǎn)品美學(xué)扮演著至關(guān)重要的角色。致力于將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美相結(jié)合，西鳳酒通過精致的設(shè)計、典雅的包裝以及細(xì)膩的文化元素融入，打造出既符合現(xiàn)代消費者審美需求又蘊含深厚文化底蘊的金獎老綠瓶“家”系列產(chǎn)品和紅西鳳“國”系列產(chǎn)品，不僅提升了西鳳酒的品牌形象，更使其在眾多白酒品牌中脫穎而出，成為建設(shè)品牌價值體系中不可或缺的一環(huán)。

同時西鳳酒還圍繞核心鳳香產(chǎn)區(qū)、優(yōu)質(zhì)原糧基地、16999老五甑非遺釀造工藝、國保大酒海陳年儲存、國內(nèi)一流的質(zhì)量管理、國際領(lǐng)先的科研實力等6個方面建設(shè)品牌價值體系，持續(xù)提升品牌價值。并多次榮獲國家、世界榮譽，入選新華社民族品牌工程，參與國企擔(dān)當(dāng)?shù)壬鐣?zé)任活動，有效提升了品牌的美譽度，成為四“國?！奔映值拿破髽I(yè)。

三千年的釀造歷史積淀了西鳳酒深厚的文化底蘊，無斷代傳承的釀造技藝也成就了西鳳酒始終如一的匠心品質(zhì)。期待未來，西鳳酒能夠繼續(xù)以高端化、全國化、全球化戰(zhàn)略為引領(lǐng)，打造中國鳳香最高端、最 好喝、最有價值的品牌形象，持續(xù)提升“中國紅 紅西鳳”超高端品牌的自信與榮耀，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)回饋社會，為中國白酒產(chǎn)業(yè)的崛起與世界傳播貢獻(xiàn)西鳳力量。

（責(zé)任編輯：康玲華）

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